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陈欧-网红企业家怎么长出一张微商的脸?

2017-05-27 10:35 来源:未知 编辑:管理员 人评论

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  在公众视野中消失了很久的陈欧,最近高调宣布进入创业的风口区——共享经济。

  不知不觉已经是初夏了,对于打破沉默的陈欧而言,这应该会是个温煦的时节,毕竟过去一年间,但凡与“共享”沾边的行业都火了,比如起初的优步,滴滴,又比如稍微后发一些的摩拜,ofo。

  所以,陈欧有理由相信,他新进入的共享充电宝领域,距离辉煌的成功仅仅一步之遥。

  陈欧太渴望这一场辉煌的成功了,毕竟自聚美优品2014年上市以来,这家电商网站深陷各种流言蜚语,股价从每股37美元左右一路下滑到如今的3.11美元,市值由55亿美元左右缩水至如今的4.5亿美元,陈欧需要一场漂亮的逆袭之战。

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  于是,时隔5年后,主题为《云层之上》的新版《我是陈欧,我为自己代言》广告发布。可惜的是,这则广告却未能像过去一样搅动这一池春水。除了众所周知的时代弊病,极度压抑的黑白配色,浮夸的“最坏的时代”莫名切入到“我们创造了时代”,就是语焉不详的内容表达。某位广告专业人士直言不讳地说,他甚至怀疑自己看到了一则假广告。

张  自第一版广告发行迄今,聚美优品和陈欧个人的经历如过山车一般,短暂地在顶峰停留之后便又急速下行,无可挽回。当意气风发的陈欧作为纽交所最年轻上市公司的网红CEO之时,大概想不到,命运节点上的某些不起眼馈赠,会导致今后整个方向的巨变。就像博尔赫斯在《小径分岔的花园》所写:时间永远分岔,通向无数的将来。

  起初,还算励志

  起初,这是一个很励志的故事。

  陈欧的家乡在四川中江县,少年时代的陈欧在小学就拿过不少奥数奖,小学毕业后直接跳级读初二。16岁,陈欧机缘巧合地发现了当年德阳的全额留学金留学项目,这事要是搁别人,往往一笑而过。但早熟的陈欧却明白,人生南北多歧路,重要的节点选择就那么几个,这会决定自己将来是去托斯卡纳喝红酒还是去象牙山村跟刘能学掰苞米。

  于是,陈欧一门心思地备考新加坡南洋理工大学计算机专业,最终顺利拿到了全额奖学金。

  应该说进入南洋理工的陈欧无疑选择了一条能通往托斯卡纳喝红酒的道路,但他似乎对学习并无太大激情,那时候,他的大部分时间都在打游戏《魔兽争霸》,据说水平极高,甚至进入新加坡前三名。也正是这款游戏,令陈欧发掘到商机,这也成就了他后来打造的全球领先在线游戏平台GGgame。

  玩过《魔兽争霸》的人都知道,这款游戏对玩家的智商要求极高,而作为业余玩家的陈欧能进入新加坡前三,可见陈欧的天资确乎超过常人。可惜的是,彼时在竞技游戏中聪明绝顶的陈欧在商场上却属于不折不扣的菜鸟,稚嫩地超乎想象,他亲手引进了职业经理人,并将90%股份的40%转让,而后,陈欧不留任何后手跑到斯坦福读书。新来的职业经理人很快找到天使投资,公司股权结构改变,陈欧逐渐被排挤出局,不再拥有话语权。

  用陈欧自己的话说,他因为在外求学,对公司失去控制,被赶出来了。2009年,陈欧卖掉了手中35%的股权,算是与GGgame彻底没了关联。

  也正是在2009年,陈欧决定回国创业,追随他的还有斯坦福的师弟戴雨森。

  彼时的陈欧并没有想到做化妆品生意,他想到的还是干他最擅长的行业——游戏。但这个项目很快就遭遇挫折,虽然游戏内置在国外很流行,但在国内根本行不通,折腾几个月后,账面上只有30万了。陈欧只好一面继续游戏广告业务,一面用了两天时间(是的,你没看错,仅仅两天时间),在技术层面让团美网(聚美优品)上线了。

  很难想象,这个用两天时间粗制滥造出来的网站彻底颠覆了陈欧的命运航向。团美网上线后,业绩出人意料的好,不到5个月注册用户就超过10万。

  2010年9月,团美网更名为聚美优品,同年销售额达到2000万元。

  一年后,聚美优品第一版陈欧别出心裁的“为自己代言”广告出炉,将80后、蜗居、奋斗、裸婚等时下最能和年轻人共鸣的元素融入,迅速引爆了舆论,无数聚光灯打在了这个不甘向命运屈服的年轻人身上。借此,聚美优品的月收入飙升到8000万元,超过乐蜂网,成为了行业第一。

  2014年4月12日,聚美优品向美国证券交易委员会递交了IPO申请。5月16日在纽交所正式挂牌交易,陈欧也成为美国纽交所史上最年轻的中国CEO,同年,陈欧跻身胡润IT富豪榜,排名16。

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