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观察大V,如何做好公众号开头和结尾处引导?

2017-01-16 10:47 来源:微商大学 编辑:梦欣 人评论

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  做微信公众号,微信图文的开头部分以及结尾部分一定是最容易给读者留下“印象”的地方。这就跟一个网站的头部和尾部一样,每个页面都有,是展现一个网站的风格、广告、活动、内容信息等的重点区域。

  因此,基本上绝大部分公众号都会很重视自己公众号图文顶部和底部的引导内容,有的作为关注引导,有的作为活动推荐,有的用作广告展示,有的就是风格化文字/图片,还有的展示公众号介绍等等。

  每个公众号的顶部区域和底部结尾处位置,都有自己的核心目的以及功能策略,用作什么展现什么这里就不多说了,主要根据自己一个阶段的展现目的来决定。比如我的公号。


  头部一般就是自己做的一张封面图

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  底部现在就是文章标签云推荐+账号介绍+二维码图

  这里只是简单举个例子,在我自己看来,我公众号的头尾确实不咋地,有时间可以坚持一个更好的。

  对此,我刻意去看了一大批比较有代表性/知名度比较高/增长迅猛的公众号,从7月到12月横跨5个月看了一下他们的图文开头和结尾处的处理(重点是观察头条的常规内容),比如咪蒙、新世相、槽边往事、一条、黑马公社、十点读书、我走路带风、摄影日记等。

  这里也顺带总结了一下对此的5个观点,分享给大家,希望有帮助。

  首先,先简单说一下这几个号对公众号开头、结尾处位置的一些处理。

  咪蒙

  咪蒙的头条常规图文,开头基本上都是一张比较有格调的配图作品+作品来源+一句文章精华提炼。

  需要强调的是咪蒙的开头图片选择还是比较考究的,本身就比较有感觉,与之风格比较贴切,形成一定风格。

  而咪蒙的图文结尾处是推广信息、广告信息、活动信息等在前,一张二维码图在后,比较固定。

  新世相

  新世相图文开头处89月份的时候,是一张风格化的配图+“这是新世相的第XX篇文章”。

  现在,进行了优化,文字不变,配图上加上了新世相明显的LOGO。可以看到,都272篇了,形成固有风格。

  如何做好公众号开头和结尾处引导?观察大V后我有这5个观点!

  在结尾处,新世相的形式也比较固定,一个“晚祷时刻(每天都不一样)”+一个二维码图+公众号介绍。

  黑马公社

  黑马公社的图文开头比较典型,他们每天都会发一个不同类目的内容,所以直接在每天图文开头就是栏目介绍,栏目主题+每周几更新,特点非常鲜明,基本没有经常更换。

  在结尾出,黑马公社围绕核心策略进行了几次迭代更新。他们始终要推的是公众号二维码以及自己的会员课程。最开始是二维码图+阅读原文参加课程的引导图。

  之后直接把会员课程的介绍海报做出来,放在上面,然后二维码图放在下面。

  最后,在以上固有模式的基础上,又在最上面添加了一个“上期精彩评论”的板块,一方面提高粉丝活跃度,另一方面也让底部板块活了起来,每天都有变化。

  后面的其他一些大号就不一一说了,基本比较类似,可以提炼几个关键词:有独特风格、坚持特色、会有小变化、看重用户互动。

  好了,对这些大V的公号头尾处理有了简单的了解,下面说说我的观点。

  1要有自己的风格,特征越明显越好

  我们总是说公众号要人格化,要有逼格,其实就是强调公众号要有自己差异化的风格特征。这对于公众号的可识别度以及忠诚度是至关重要的。

  就好比,我在大街上逛了一天,见到无数的美女,各种美若天仙,各种花枝招展,我也见到了一个长相奇特的人。

  可能最后我对那些美女都没什么印象,可能只是觉得,哦,我今天看到了好多美女,可具体形容一个却实在想不起来,感觉是一个样的,就是美。

  而相反,我可能对那个长相奇特的印象深刻,第二次见到还认出来。

  当然,这只是一个例子,并不是要大家把公众号搞得奇奇怪怪,甚至是丑。当然,如果一定要丑,用户才会对你念念不忘,那样未尝不可,总比永远记不住好。

  这里只是想告诉大家,公众号有风格,不是一定就是说要把公众号搞得漂漂亮亮的,而是要有自己独特的、贴合自己内容调性的风格。

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